涂料企业应该如何调整和优化涂料产品？
涂料企业在调整和优化涂料产品组合时,根据不同的情况,可选择如下策略:
扩大涂料产品组合
包括拓展涂料产品组合的宽度和增强涂料产品组合的深度。前者是在原涂料产品组合中增加一个或几个涂料产品大类,扩大产品经营范围;后者是在原有涂料产品大类中增加新的涂料产品项目。
当涂料企业预测现有涂料产品大类的销售额和利润额在未来一段时间中有可能下降时,就应考虑在现行涂料产品组合中增加新的涂料产品大类,或加强其中有发展潜力的涂料产品大类。
当涂料企业打算增加涂料产品特色,或为更多的子市场提供涂料产品时,则可选择在原有涂料产品大类内增加新的涂料产品项目。
缩减涂料产品组合
当涂料市场繁荣时,较长、较宽的涂料产品组合会为许多涂料企业带来较多的盈利机会。但当涂料市场不景气或原料、能源供应紧张时,缩减涂料产品反而可能使总利润上升。
但是,随着涂料产品大类的延长,设计、工程、仓储、运输、促销等生产和营销费用也随之增加,最终将会减少涂料企业的利润。在这种情况下,需要对涂料产品大类的发展进行相应的遏制,必要的情况下,废除那些得不偿失的涂料产品大类或产品项目，使涂料产品组合缩减，提高经济效益。
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